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Brand-first: estrategia y research — El proceso fue deliberadamente brand-first: Brand Strategy → Visual Identity → Design Language → Website UX → Lead Generation, en vez de diseñar primero una interfaz y aplicar después una identidad. Definimos los atributos que guiarían todas las decisiones: creatividad, innovación, cercanía, orientación a resultados y especialización digital. Analicé cómo se posicionaban visual y comercialmente otras agencias, sus enfoques de identidad, comunicación, navegación y presentación de servicios, para equilibrar una personalidad creativa con la confianza que buscan las empresas y fijar criterios propios.

Identidad y lenguaje visual — Diseñé la identidad completa: logotipo, paleta cromática, tipografía, iconografía, patrones y recursos ilustrativos, con un lenguaje gráfico vibrante y contemporáneo. La paleta expresiva fue una decisión deliberada para diferenciar la marca de los códigos más conservadores del sector. Luego definí reglas de uso de color, tipografía, iconografía, patrones y composición, cuidando la relación entre los recursos de marca y los componentes funcionales de una interfaz, para que la marca se percibiera unificada y no como piezas sueltas.

De la marca a la experiencia web — La arquitectura del sitio se planteó en cinco áreas (Home, Servicios, Casos de éxito, Clientes y Contacto) y se diseñó como un recorrido pensado desde las preguntas de un cliente potencial: Discover (Home) para la primera impresión de marca, Explore (Servicios) para identificar las capacidades relevantes, Evaluate (Casos de éxito) para ver trabajos y experiencia, Build trust (Clientes) para reforzar la credibilidad y Convert (Contacto) con formulario y canales directos. A diferencia de un e-commerce, el objetivo no era completar una compra sino iniciar una conversación comercial.

Navegación fullscreen y motion — Diseñé una navegación con menú fullscreen, un espacio con presencia visual propia que funciona como extensión de la identidad y no solo como lista de enlaces, junto con animaciones y transiciones que refuerzan la personalidad digital de la agencia. El desafío fue usar el movimiento como recurso de comunicación sin que distrajera de los recorridos y acciones principales.

Servicios, prueba social y lead generation — Organicé una oferta amplia (SEO, performance, branding, Google Shopping, email marketing, YouTube, redes sociales, content marketing, diseño gráfico y asesoría) con una jerarquía visual consistente para que cada servicio se entendiera y se pudiera explorar sin perder personalidad. Los casos de éxito y la sección de clientes aportan confianza antes del contacto, y los formularios y canales directos están integrados en una estructura corporativa clara, para que quien se interesa pueda dar el siguiente paso.

Responsive — Adapté navegación, composiciones, tipografía y componentes a distintos tamaños de pantalla sin perder la personalidad de la marca, trasladando una experiencia visual expresiva a móvil con una jerarquía más precisa.

Aprendizajes — Aprendí el valor de construir la experiencia digital sobre una estrategia de marca definida: las decisiones de UX/UI quedan conectadas a una intención estratégica y no solo a criterios estéticos. También reforcé la importancia de equilibrar creatividad y funcionalidad, porque una identidad diferenciadora necesita convivir con una navegación comprensible y objetivos comerciales concretos, y que en una experiencia de servicios pesan la confianza, la presentación de capacidades y la claridad de los puntos de contacto.